在中网开赛前夕，运动时尚品牌FILA于北京举办了一场重要的网球战略合作发布会，并带来了一场彰显品牌特色的“自成一格”网球时尚大秀。在发布会上，FILA宣布与中国网球公开赛续约，并升级为其独家官方运动鞋服赞助商。此外，FILA还与北京体育大学、北京服装学院开启了一项以“科技+美学”为核心驱动力的合作，并宣布签约中国男子网球单打排名第一的布云朝克特为品牌网球代言人。
百年历史积淀 共创网球新未来
作为拥有百年历史的运动品牌，FILA始终专注于“高端运动时尚生活方式”的品牌定位，并致力于实现“运动致美”的品牌使命。自1911年创立以来，FILA一直深耕于网球领域，其产品不仅展现专业精神，更引领着网球时尚。从1970年代为网球传奇比约·博格打造独特服装开始，FILA不断挑战传统，赋予了网球更多的色彩表达，并推出了一系列经典产品，如BB1大满贯POLO、苏珊裙和Settanta胜利夹克，这些设计早已融入网球历史，成为经典符号。
在面向未来的发展中，FILA进一步提出网球战略的升级目标，围绕网球与高尔夫两大高端运动赛道，为核心客户及其家庭打造完善的运动生活体验。安踏集团时尚运动品牌群CEO兼FILA大中华区总裁江艳在发布会上表示，FILA将通过覆盖赛事、球员、青训和社群的网球战略合作体系，推动中国网球文化的普及与发展，满足多样化的市场需求。
深化赛事合作 强化双擎驱动
作为网球战略体系中的重要环节，FILA与中国网球公开赛的合作迈向了新阶段。今年，FILA不仅成为赛事的独家官方运动鞋服赞助商，还携手推出了“FILA x CHINA OPEN联名网球系列”，旨在提升品牌的专业形象并推动赛事文化升级。双方还计划通过加强青训体系建设和社区活动布局，共同培养优秀的网球新人，助力国家级赛事品牌的成长。
在发布会上提到，2024年的中国网球公开赛将举办近500场赛事，覆盖影响将超过5亿人次，而FILA KIDS与其合作推出的钻石杯也逐渐成为全国最重要的青少年网球赛事之一。未来，双方将继续扩展合作领域，深化对网球生态的全方位支持，为中国网球事业注入更强劲的动力。
与此同时，FILA还宣布与北京体育大学、北京服装学院达成战略合作，建立以数据驱动的企学研闭环系统，涵盖运动科技研究与美学设计创新，从而为专业运动员、业余爱好者提供全方位的产品与服务支持。三方携手推动行业标准化进程，未来将发布网球运动表现的研究白皮书，助力中国网球行业走向专业化与全球化。
签约本土明星 展现品牌决心
活动当天，一大亮点是FILA宣布正式签约中国男子网球单打排名第一的布云朝克特成为品牌网球代言人。这位00后球员在2024年中网赛事中取得了男单四强的突破，其出色的表现代表了新一代中国网球运动员的崛起。布云朝克特的自信与独立，与FILA“科技与美学”的品牌精神形成了共鸣。
此次签约不仅标志着FILA构建了“本土领军人物+国际顶尖球员”矩阵的初步完成，也进一步展现品牌助力中国网球发展的承诺与决心。未来，FILA将为其提供定制化的竞技装备，助其在全球赛场上实现更高的目标。
时尚大秀尽显“运动致美”
活动的高潮是一场以“自成一格”为主题的网球时尚大秀。大秀分为四大篇章，共展示了56套服装造型，涵盖了传统与现代、专业与休闲的多样风格。FILA通过重新诠释经典设计与创新呈现新系列，勾勒出网球服饰跨越专业竞技、时尚生活以及亲子场景的广阔图景。
发布会上首次亮相的“FILA x CHINA OPEN联名网球系列”，不仅延续了品牌的专业基因，还将运动与时尚紧密结合，为现代消费者提供更多选择。大秀的成功再次展现了FILA在引领网球美学领域的能力，也彰显了品牌不断突破的创新精神。
站在新战略的起点，FILA以百年运动基因为依托，通过科技与美学的深度结合，书写了对未来网球文化的无限可能。从竞技场到生活，无论是产品创新还是文化推广，FILA正在用更加多元与本土化的方式，让每一次挥拍都成为运动与艺术兼具的精彩瞬间。
